在線短視頻平臺營銷市場預(yù)期將由2020年的1,336億元進(jìn)一步增長至2025年的4,442億元，復(fù)合年增長率為27.2%。
短視頻更具吸引力及節(jié)省時間，已成為娛樂的主要形式?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶正投入更多時間觀看短視頻，對短視頻內(nèi)容制作市場產(chǎn)生龐大需求。
由于短視頻能吸引大量觀眾，從而產(chǎn)生變現(xiàn)機(jī)會，主要網(wǎng)絡(luò)平臺正提供財務(wù)補(bǔ)貼及用戶流量，以刺激優(yōu)質(zhì)短視頻的制作。
鑒于短視頻的流行及高營銷效率，更多的人才正進(jìn)入短視頻內(nèi)容制作市場，從而提高短視頻整體質(zhì)量及吸引力。
短視頻內(nèi)容制作市場已發(fā)展出成熟的價值鏈，尤其是MCN的出現(xiàn)，由概念開發(fā)規(guī)劃至內(nèi)容制作，為短視頻內(nèi)容制作者提供綜合及專業(yè)支持，并進(jìn)一步物色合適的廣告主及網(wǎng)絡(luò)平臺資源。
最后的總結(jié)：通過以上信息我們可以得出，目前的短視頻流量完全沒有進(jìn)入飽和期，流量還有很大的挖掘提升空間，外加越來越多的資金源源不斷的入駐短視頻平臺。
另外：在這種驚人的用戶基數(shù)和國民接受度下，除非有新的殺手級移動應(yīng)用替代，否則短視頻仍然會繼續(xù)發(fā)展下去，核心就在于人民群眾對休閑娛樂、追求閑適生活的欲望是無窮的。而隨著5G網(wǎng)絡(luò)的到來未來的移動互聯(lián)網(wǎng)將迎來另一春。
從媒介屬性而言，短視頻由于其內(nèi)容特征的視頻化，在媒體深度融合中搶占了發(fā)展先機(jī)。用戶的多樣化需求與平臺的正確引導(dǎo)緊密相關(guān)，傳媒行業(yè)應(yīng)始終強(qiáng)化內(nèi)容導(dǎo)向。未來，短視頻發(fā)展要回歸內(nèi)容價值，從娛樂、社交、消費(fèi)等逐步轉(zhuǎn)向新聞資訊、生活服務(wù)、文化傳承等參與社會建構(gòu)的軌道上，從社交屬性過渡到內(nèi)容屬性。
從主流媒體與短視頻平臺的區(qū)別上看，主流媒體“強(qiáng)化內(nèi)容”，短視頻平臺“強(qiáng)化運(yùn)營”，但二者并不沖突，未來應(yīng)深化拓展“內(nèi)容+運(yùn)營”的融合互動模式，實現(xiàn)短視頻媒體化與短視頻新聞化。
短視頻的興起得益于智能手機(jī)等終端設(shè)備的更新選代、5G網(wǎng)絡(luò)的普及以及人工智能技術(shù)對傳媒行業(yè)的賦能，“人工智能+短視頻”進(jìn)程將持續(xù)深化。當(dāng)前，抖音的算法分發(fā)與快手的AI技術(shù)已逐漸成熟。5G+Al技術(shù)發(fā)展的趨勢將進(jìn)一步推動短視頻與直播的融合發(fā)展，直播將成為短視頻平臺的標(biāo)配和“承重墻”。
5G將催生互動視頻、VR/AR等沉浸式視頻，隨著移動化、場景式體驗逐漸增強(qiáng)，“直播+將日益嵌入社會生活；人工智能將推動短視頻行業(yè)的算法推送更加精準(zhǔn)完善，長短視頻的融合發(fā)展也將推進(jìn)視頻內(nèi)容的智能化與協(xié)同化生產(chǎn)，短視頻內(nèi)容審核將更加規(guī)范；區(qū)塊鏈技術(shù)基于共享特征和版權(quán)保護(hù)，將推進(jìn)短視頻的版權(quán)保護(hù)模式創(chuàng)新。
“短視頻+將持續(xù)創(chuàng)造新動能，推動形成多領(lǐng)域的交叉融合。通過+電商”+音樂”+教育”+“游戲+“扶貧”+“文旅”等多種形式，短視頻正在成為社會產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生動力。未來，短視頻的形態(tài)將不斷創(chuàng)新、服務(wù)將實現(xiàn)升級、功能將不斷調(diào)整，短視頻平臺在直播電商、在線教育、生活服務(wù)、休閑娛樂、知識傳播與內(nèi)容付費(fèi)等模式的帶動下，將深度嵌入社會生活與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，更具連接性和中介性，融合消解更多產(chǎn)業(yè)邊界，連接賦能更多行業(yè)發(fā)展。
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