近年來，中國黃金珠寶品牌建設(shè)雖然取得了長足進(jìn)步，但也存在不少矛盾問題和痛點(diǎn)堵點(diǎn)，有一些是共性的、普遍性的，需要珠寶行業(yè)共同克服。
中國的黃金珠寶行業(yè)已經(jīng)成長為全球矚目的消費(fèi)與生產(chǎn)制造大國，市場規(guī)模龐大，產(chǎn)業(yè)鏈相對集中。然而，盡管在規(guī)模上有著顯著優(yōu)勢，但在產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的完整性及優(yōu)化方面，還存在諸多制約行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸。
中國的珠寶行業(yè)面臨著原材料供應(yīng)的不完整與高風(fēng)險(xiǎn)，部分核心原材料如鉆石、彩色寶石及某些特定種類的珠寶石材高度依賴進(jìn)口。這種依賴性不僅受制于供應(yīng)國的政治局勢和貿(mào)易政策，還受到疫情等突發(fā)事件的影響，導(dǎo)致國內(nèi)材料短缺、價(jià)格波動大。此外，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)間的信息互通互聯(lián)仍存在障礙，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和有效的數(shù)據(jù)庫來整合資源。
這給行業(yè)帶來了不小的挑戰(zhàn)。以培育鉆石行業(yè)為例，中國雖然是該行業(yè)的全球領(lǐng)跑者，但在國際市場的大環(huán)境下，仍然需要面對國際市場需求的變化和競爭國政策的調(diào)整。尤其是在歐美市場需求量占據(jù)全球80%以上的情況下，一旦市場需求放緩或發(fā)生其他變動，將直接影響到國內(nèi)的生產(chǎn)和銷售。
因此，建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈條、加強(qiáng)原材料的自主供應(yīng)能力、促進(jìn)信息互通互聯(lián)、統(tǒng)一品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、形成有效的數(shù)據(jù)庫等方面的工作變得至關(guān)重要。這是確保我國黃金珠寶行業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)性工程。同時，還需不斷加強(qiáng)科技創(chuàng)新，推動行業(yè)向更高質(zhì)量、更高效率的方向發(fā)展。
在黃金珠寶市場中，高端產(chǎn)品供需矛盾突出，本土品牌的高端供給相對匱乏。與全球市場相比，中國高端珠寶市場尚有較大增長空間。當(dāng)前市場主要由外資品牌主導(dǎo)，具有高品質(zhì)、強(qiáng)辨識度、稀缺性和歷史積淀的綜合優(yōu)勢。然而，中國高端珠寶市場集中度高，未來需要更多本土品牌提升競爭力。
與此同時，隨著消費(fèi)升級和年輕一代的消費(fèi)觀念變化，購物體驗(yàn)、產(chǎn)品品質(zhì)和個性化服務(wù)成為消費(fèi)者關(guān)注的新焦點(diǎn)。傳統(tǒng)的依靠終端門店擴(kuò)張的增長模式已面臨挑戰(zhàn)，未來應(yīng)更注重高質(zhì)量的新店開設(shè)和購物環(huán)境的提升。
行業(yè)也面臨著低端產(chǎn)能過剩的問題。大量小作坊和低水平企業(yè)生產(chǎn)同質(zhì)化、缺乏獨(dú)特性的低端黃金珠寶產(chǎn)品，導(dǎo)致市場競爭激烈，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)。這既影響了行業(yè)的健康發(fā)展，也削弱了品牌的競爭力。
針對這些問題，珠寶企業(yè)應(yīng)調(diào)整戰(zhàn)略，加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品附加值和獨(dú)特性。同時，應(yīng)通過優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)、提升購物體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量等方式，滿足消費(fèi)者日益增長的需求。此外，政府和行業(yè)組織也應(yīng)發(fā)揮積極作用，推動產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型，減少低端產(chǎn)能過剩，促進(jìn)珠寶行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
總體而言，黃金珠寶行業(yè)面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的情況，需要企業(yè)、政府和行業(yè)共同努力，推動行業(yè)向高質(zhì)量、高附加值的方向發(fā)展。
我國黃金珠寶市場持續(xù)保持穩(wěn)健增長，然而品牌間的競爭多集中在低端層面。多數(shù)黃金品牌采取的“拿來主義”策略導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，影響行業(yè)創(chuàng)新力。工藝水準(zhǔn)不一，頭部大品牌和專業(yè)設(shè)計(jì)公司雖有獨(dú)特創(chuàng)新，但市場主流仍缺乏個性化設(shè)計(jì)和獨(dú)特款式。市場跟風(fēng)模仿現(xiàn)象普遍，珠寶款式缺乏辨識度，尤其是傳統(tǒng)元素的過度使用，如龍鳳、生肖等，而真正創(chuàng)新設(shè)計(jì)的款式稀缺。此外，材質(zhì)和設(shè)計(jì)款式創(chuàng)新不足，局限于傳統(tǒng)材料如黃金、銀、鉆石等，鮮見新材質(zhì)的探索和推廣。在文創(chuàng)產(chǎn)品方面，對節(jié)日文化的表現(xiàn)形式單一，未能深入挖掘背后的故事和情感，無法充分展現(xiàn)品牌的文化魅力。整體而言，黃金珠寶市場需在工藝、設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵上尋求突破，以提升品牌競爭力和產(chǎn)品辨識度。
知識產(chǎn)權(quán)作為創(chuàng)新與創(chuàng)意的保障，對于黃金珠寶行業(yè)尤為重要。然而，由于產(chǎn)品特性與市場環(huán)境的復(fù)雜性，侵權(quán)事件在行業(yè)中屢次發(fā)生，給企業(yè)帶來了巨大的損失。
珠寶行業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)是企業(yè)的靈魂，但常常遭遇侵權(quán)之痛。從大型珠寶銷售場所的侵權(quán)案件，到人氣爆品的山寨假冒，再到快速保護(hù)與有效保護(hù)的難題，都反映出行業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的迫切需求。
針對這些挑戰(zhàn)，黃金珠寶行業(yè)需采取多種策略。首先，強(qiáng)化法律意識，完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，加大執(zhí)法力度，從源頭上打擊侵權(quán)行為。其次，對于企業(yè)而言，需靈活運(yùn)用確權(quán)方式，如外觀設(shè)計(jì)專利和版權(quán)登記等，確保在產(chǎn)品開發(fā)初期就進(jìn)行法律保護(hù)。在追求創(chuàng)新的同時，也應(yīng)考慮成本效益，選擇合適的批量確權(quán)方法以降低企業(yè)負(fù)擔(dān)。
此外，針對獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的泄密風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部保密制度建設(shè)，確保產(chǎn)品開發(fā)過程中的信息不被非法獲取。同時，對于外觀專利證書在司法實(shí)踐中的“新穎性不足”問題，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與專業(yè)法律機(jī)構(gòu)的合作，提高專利申請的質(zhì)量和成功率。
由于我國珠寶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)尚處于初級階段，制約了行業(yè)的規(guī)范和持續(xù)發(fā)展。目前，標(biāo)準(zhǔn)化體系存在不足，以技術(shù)方法和檢測類標(biāo)準(zhǔn)為主，缺乏產(chǎn)品質(zhì)量、從業(yè)人員管理以及服務(wù)類規(guī)范。國標(biāo)制定周期長，難以及時反映市場變化和新興技術(shù)，且更新修訂慢，影響了標(biāo)準(zhǔn)的時效性。此外，部分標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容過于保守，不能適應(yīng)快速變化的市場需求。多類標(biāo)準(zhǔn)間的協(xié)同性也存在欠缺，標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行不統(tǒng)一，監(jiān)管力度不足，導(dǎo)致違標(biāo)現(xiàn)象頻發(fā)。為推動珠寶行業(yè)向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，必須重視標(biāo)準(zhǔn)化工作，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)建立與執(zhí)行力度，確保各類標(biāo)準(zhǔn)協(xié)同配合。建立完善的標(biāo)準(zhǔn)化體系，提升全行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化意識，用標(biāo)準(zhǔn)保障消費(fèi)信心，樹立業(yè)界信任。這將有助于珠寶行業(yè)的健康發(fā)展。
近年來，珠寶線上消費(fèi)的迅猛增長為珠寶電商市場帶來了新的挑戰(zhàn)。由于珠寶品類的特殊性及線上交易的便捷性，珠寶電商領(lǐng)域的退貨率和消費(fèi)者投訴案件不斷增加，給市場健康發(fā)展帶來了隱患。特別是黃金銷售領(lǐng)域，問題尤為突出。
從消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的角度出發(fā)，政府、企業(yè)、行業(yè)、社會各界需共同參與，形成協(xié)同監(jiān)管的合力。政府應(yīng)加強(qiáng)對珠寶首飾產(chǎn)品質(zhì)量的管控，規(guī)范市場經(jīng)營秩序，嚴(yán)厲打擊銷售不合格產(chǎn)品的行為。行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮其監(jiān)控作用，強(qiáng)化行業(yè)自律，引導(dǎo)企業(yè)建立健全質(zhì)量管理體系，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。
新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)輿論監(jiān)督，通過報(bào)道典型案例和曝光不法商家，提高消費(fèi)者的警惕性，形成全社會共同維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的良好氛圍。此外，針對珠寶檢測行業(yè)的亂象，應(yīng)提高從業(yè)人員的準(zhǔn)入門檻，加強(qiáng)對民營機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊假冒證書、偽造數(shù)據(jù)等行為，維護(hù)珠寶檢測證書的權(quán)威性。
在珠寶電商領(lǐng)域，企業(yè)和平臺方也應(yīng)承擔(dān)起更大的責(zé)任。要加強(qiáng)對主播和商家的培訓(xùn)和管理，確保其了解并遵守相關(guān)法規(guī)和規(guī)定。同時，要建立完善的退貨機(jī)制和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，為消費(fèi)者提供更好的購物體驗(yàn)和售后保障。
隨著科技進(jìn)步與市場競爭加劇，珠寶行業(yè)對專業(yè)人才的需求與日俱增，并對其技能要求也日益提高。當(dāng)前，3D打印、人工智能設(shè)計(jì)、智能制造及電商運(yùn)營等新科技在珠寶行業(yè)的廣泛應(yīng)用，催生了大量復(fù)合型技能人才的需求。
據(jù)中寶協(xié)數(shù)據(jù)顯示，我國珠寶行業(yè)從業(yè)人員已超過400萬，但人才結(jié)構(gòu)仍顯不均。在傳統(tǒng)工藝及加工制造環(huán)節(jié)，無論是初級、中級還是高級技能崗位，都存在著人才短缺的現(xiàn)象。而與之相反的是，年輕一代求職者更傾向于追求“舒適”的工作環(huán)境和更好的職業(yè)發(fā)展，因此對互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)更為青睞。這導(dǎo)致了招工難與就業(yè)難并存的問題。
此外，國家政策調(diào)整也影響了珠寶行業(yè)的職業(yè)資格認(rèn)證。原有的CGC國家注冊珠寶玉石質(zhì)檢師職業(yè)資格被取消，轉(zhuǎn)由第三方評價(jià)機(jī)構(gòu)頒發(fā)“職業(yè)技能等級認(rèn)定證書”。這一變化使得證書的權(quán)威性和社會影響力受到階段性影響，進(jìn)一步影響了珠寶首飾貴金屬檢驗(yàn)檢測方面職業(yè)技能鑒定工作的開展。
同時，直播等新業(yè)態(tài)的崛起，使得行業(yè)人才資源的管理、培訓(xùn)和鑒定評價(jià)面臨新的挑戰(zhàn)。高端技術(shù)型、營銷策劃型、服務(wù)型以及綜合型人才的缺乏，尤其是高級領(lǐng)軍型人才的稀缺，已成為制約珠寶行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸。因此，解決人力資源短板和困境，優(yōu)化行業(yè)人才結(jié)構(gòu)，是珠寶行業(yè)亟待解決的問題。